As empresas estão repensando o investimento em mídia, no ano passado os planos de mídia começarem a realmente acreditar no online, surgindo até muitas comunicações que tinham como base as ferramentas digitais.

Para este ano podemos esperar grandes investimento em campanhas digitais e uma empresa que já está investindo pesado é a Pepsi, que anunciou recentemente que após um longo tempo utilizando inserções de 30s no intervalo do Superbowl e gastando U$3 milhões de dólares por isso, vai investir US$ 20 milhões em uma campanha social online.

A campanha nomeada de “Refresh Everything” trabalha na linha de sustentabilidade, que, aliás, continuará ser muito utilizada daqui para frente, e chama as pessoas a pensarem em projetos para construírem um mundo melhor.

Podem ser ideias simples como a construção de uma trilha de bicicleta para motivar o uso destas no dia a dia até projetos de construção de espaços culturais para atender crianças carentes.

No dia 1 de fevereiro os projetos que forem enviados serão abertos para votação pública, a Pepsi obviamente incentiva que todos participantes comuniquem seus projetos em todas as redes sociais possíveis para atrair maior visibilidade a campanha. A partir da votação serão selecionados os projetos que receberão a verba.

Uma ação que está acreditando muito no potencial de comunicação das redes sociais e tende a ser bem sucedida.

http://www.anfibia.com.br/blog/2010/01/pepsi-investe-em-campanha-social/