Qualquer projeto de Design, seja a criação de uma identidade, de um site, de um folder, etc., envolve uma questão que sempre martela na cabeça de muitas pessoas: COR! Este é um ponto que gera muitas dúvidas, visto que a combinação de cores pode afetar a percepção do usuário, podendo melhorar o conceito do projeto ou, em efeito contrário, denegrir o conceito. Devemos lembrar que um projeto não é feito só de formas, mas de cores também. Então vamos à definição do mini aurélio para a palavra cor:
Cor: 1. Sensação que a luz provoca no órgão de visão humana, e que depende, primordialmente, do comprimento de onda das radiações. (Contrapõe-se ao branco, que é a síntese das radiações, e ao preto, que é a ausência de cor.) 2. Qualquer cor, exceto o branco, o preto e o cinzento. 3. Coloração. 4. Qualquer matéria corante.
Para entender melhor o conceito de cor, vamos entender como os olhos percebem e decodificam a luz. A luz é percebida através dos cones existentes na retina dos olhos, chamados fotopigmentos e que são classificados em três tipos: os que percebem a sensação de vermelho, os que percebem o verde e os que percebem o azul. A combinação destes três tipos é que conseguem produzir as demais cores.
Temos também os estímulos que causam as sensações cromáticas: as cores-luz e as cores-pigmento. Cor luz é a radiação luminosa visível e de natureza física como quando, por exemplo, se olha para um monitor de computador. A cor-pigmento é conhecida também como cores químicas e também chamada de substâncias corantes. Esse processo é utilizado, por exemplo, em pinturas industriais.
Vamos ao ponto principal. Quando escolher uma cor para um projeto, pense não só no que vê ali no monitor, pense também na aplicação nos meios impressos, defina uma relação cromática para os diferentes meios de aplicação, a ponto de tornar o mais fiel possível à cor.
Conheça as relações entre as cores e o significado cultural delas com o público alvo ao qual se destina o projeto. A cor desempenha papel muito importante na formação de impressões e conceitos além de implicar cultural e sociologicamente nas reações comportamentais. Estude a saturação da cor, veja a profundidade, o brilho e todos os demais fatores. Schmitt diz no livro “A Estética do Marketing”: “quanto mais saturada a cor, maior a sensação de que o objeto está se mexendo. Quanto mais luminosa a cor, maior a impressão de que o objeto está mais próximo do que na verdade está. Matizes em um extremo da luz visível (vermelho, laranja e amarelo) tendem a ser percebidos como mais energéticos e descontraídos, enquanto os do outro extremo (verde, azul e roxo) parecem mais calmos e introvertidos (..) matizes diferentes também causam impressões variadas de distância: azul e verde parecem mais distantes do que vermelho, laranja e marrom.”
Percebe-se em empresas de base tecnológica a forte utilização de cores frias predominantes, ressaltando o perfil conservador e tradicional, transmitindo calma, segurança e credibilidade para os concorrentes sem, porém, externar nenhum tipo de ousadia ou inovação, características muitas vezes presentes em seus produtos. A grande incidência de pretos e cinzas, bem como tons escuros de azul denota uma necessidade de transmitir seriedade, gravidade e bases sólidas. Temos como exemplo a IBM, a HP e mais alguns grandes players do mercado.
A cor vermelha é quase sempre usada com preto e cinza, dando uma idéia de ousadia, inovação, mas com o toque de cinza para mostrar seriedade, comprometimento e credibilidade. O amarelo traz a sensação de aproximação. Verde e azul são cores que remetem à calma, suavidade, tradição. Estes são apenas alguns exemplos das percepções das cores, para análises mais profundas, recomendo fazer algumas pesquisas.
Apenas recapitulando, sempre que pensar na aplicação da cor, lembre-se de pensar nesta aplicação em meio digital e no meio impresso, estude o público alvo, analise a concorrência e estude a influência destas cores nas percepções. Deixo abaixo dois livros muito interessantes sobre o assunto.
- Da cor à cor inexistente. Editora L. Christiano | Autor Israel Pedrosa.
- Elementos da Cor. Editora Senac Nacional | Autor Luís F. Perazzo e Ana B. Racy.
- A estética do marketing. Editora Nobel | Autor Bernd Schimitt e Alex Simonson.
