Há algumas semanas a página de Downloads do Google “vazou” a informação de que o Orkut seria reformulado, a notícia tinha o intuito de gerar buzz em torno do lançamento do novo Orkut que perdia lentamentante o espaço para a 3ª maior rede de relacionamentos no Brasil: o Facebook, a rede social mais popular do mundo. No Brasil, o Orkut tem 22,8 milhões de usuários segundo a consultoria ComScore, enquanto o Facebook possui 1,8 milhão, porém nos últimos 12 meses o crescimento do FB foi de 407%, enquanto o Orkut avançou 10%.

A estratégia de comunicação do Orkut foi gerar um burburinho na rede, e após vazar a informação foi criado um personagem: o Danilo Miedi (miedi = me add) um suposto internauta e blogueiro que estava ansioso para entrar no novo Orkut e não media esforços para isso.

Além de escrever no blog, o personagem também mantém uma conta no Twitter, no Orkut, um perfil no blog Meio Bit e várias participações no YouTube, que se estendia desde celebridades do mundo offline: como vídeos com a banda Skank, e com o cantor Tico Sta Cruz (do Detonautas), até personalidades do mundo online como Davis Reimberg (conhecido por defender a Xuxa no Twitter), e apoio das compositoras da música “me joga no Google, me chama de pesquisa”, que fizeram uma nova música para o Miedi ser convidado para o Orkut.

Após o lançamento do Orkut alguns usuários foram selecionados para testar o layout e convidar seus amigos, ou seja, o Orkut novamente criou aquele gostinho de exclusividade. Mais gente deve ficar curiosa para receber convites e entrar na rede e, com isso, eles devem reconquistar alguns usuários que tinham parado de usar essa rede e aumentar ainda mais sua base de usuários… se é que isso é possível.

Fonte: http://www.anfibia.com.br/blog/2009/10/estrategia-de-comunicacao-do-novo-orkut/